Книга "Direct-to-Consumer (DtC). Historische Entwicklung und M?glichkeiten auf dem deutschen Pharmamarkt".Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die pharmazeutische Industrie sieht sich zu Beginn des neuen Jahrtausends einer Vielzahl von Problemen gegen?ber gestellt. Auslaufende Schutzfristen und Patente f?r die bereits auf dem Markt eingef?hrten Pr?parate, generelle Positionierungs- und Penetrierungsprobleme f?r neue Therapiekonzepte sowie das hohe finanzielle Risikopotenzial bei der Erforschung und Entwicklung innovativer Medikamente sind nur ein Teil dieser Problematik. Trotz Fusionen und Kooperationsstrategien der global agierenden Pharmaunternehmen wird die Situation auf dem Pharmamarkt immer schwieriger. In den n?chsten zwei Jahren verlieren ?ber 50% der 100 Top Produkte ihren Patentschutz und fallen als wesentliche Einnahmequelle f?r die Hersteller weg. Angesichts der immensen F&E-Ausgaben sind die Hersteller versucht, vorrangig sog. ?Blockbuster?-Medikamente mit einem Umsatz im ersten Jahr von 1 Mrd. US-Dollar auf dem Markt zu bringen. Die bei der Einf?hrung entstehenden Kosten ?bersteigen oftmals die F&E-Ausgaben. Relativ hohe Margen von mehr als drei?ig Prozent, die auch kritisiert werden, sind zu einem gewissen Teil notwendig, um als Ausgleich das hohe Risiko bei der pharmazeutischen Forschung und Entwicklung zu kompensieren. Zudem besteht insbesondere in den USA ein riesiges Verlustpotenzial durch Medikamente, die sich nachtr?glich tats?chlich oder sogar n...