Inhaltsangabe:Problemstellung: Obwohl Domainnamen - wie Telefonnummern - zwar st?ndige Begleiter des t?glichen Lebens sind, besitzen sie scheinbar keine gro?e Bedeutung. Wie die Arbeit zeigt, sind sie jedoch von enormer Relevanz f?r Erfolg oder Mi?erfolg von Unternehmen. Vor allem f?r reine Internet-Unternehmen spielen Domainnamen sowohl juristisch als auch ?konomisch eine derartig gro?e Rolle bei der Markenbildung und dem Marketing, da? sie eine besondere Beachtung verdienen. Auch die Tatsache, da? Domainnamen nach ihrer Registrierung nicht f?r immer vergeben sind, sondern da? ein Handel mit Domainnamen existiert, sollte von Unternehmen in ihre Internet-Strategie mit einbezogen werden. Dar?ber hinaus ist aus einer gesamtwirtschaftlichen Perspektive der Handel mit Domainnamen zum Zwecke einer ?konomischen Allokation von Produktionsfaktoren sinnvoll. Vor diesem Hintergrund ist die Preisbildung im Handel mit Internet-Domainnamen erkl?rbar: Domainnamen mit einem einpr?gsamen, kommerziell gut verwendbaren Schlagwort in einer bekannten Top-Level-Domain haben einen hohen ?konomischen Wert. Derartige Domainnamen k?nnen f?r Internet-Unternehmen entweder als Co-Domain - und damit als reine Marketingma?nahme, alternativ zum Beispiel zu Bannerwerbung - eingesetzt werden oder als Haupt-Domainname, um ein kostspieliges Branding teilweise zu vermeiden. Zu beachten sind jedoch vor allem f?r reine Internet-Unternehmen Aspekte der Merkbarkeit und der Internationalisierbarkeit von Domainnamen,...