Dieses Buch ist als Ergebnis einer wissenschaftlichen Studie entstanden, die als Abschlussarbeit f?r den Wirtschaftswissenschaftenstudiengang durchgef?hrt wurde. Die Studie befasst sich mit dem Thema der Konstruktion einer Marke f?r eine Non-Profit Organisation, in diesem Fall f?r eine staatliche Universit?t. Die Studie umfasst einen theoretischen, praktischen bzw. empirischen Teil und ist in neun Kapitel gegliedert. Die Universit?t Kassel dient als Untersuchungsobjekt f?r eine empirische Untersuchung. Die zentrale Fragestellung der vorliegenden Studie ist: Wie gelingt es einer Universit?t sich als eine Marke zu etablieren? Hierzu werden die aktuelle Situation auf dem Bildungsmarkt, die Problemfelder, mit welchen die deutschen Universit?ten in den letzten Zeiten konfrontiert wurden, analysiert und auf Grundlage von theoretischen Konzepte zum Thema Markenmanagement gezeigt, welche Aspekte zu ber?cksichtigen sind, um eine erfolgreiche Universit?tsmarke zu bilden.