In den letzten Jahren hat die Anzahl der Produkte und Marken, die sich t?glich um die Konsumenten bem?hen, ?ber alle Branchen hinweg ein Ausma? angenommen, das den Markt f?r die Verbraucher nahezu un?berschaubar macht. Vor allem im Bereich der Produkte des t?glichen Bedarfs, der sog. Fast Moving Consumer Goods (FMCG), f?r die stellvertretend auch das Angebot des Mineralwassermarktes steht, sind die Produkte im Hinblick auf ihre funktionalen Eigenschaften f?r die Konsumenten weitgehend austauschbar geworden, so dass eine Differenzierung gegen?ber dem Angebot der Wettbewerber ?ber diese Eigenschaften kaum mehr m?glich erscheint.
Dadurch ergeben sich f?r die Unternehmen eine Vielzahl von Herausforderungen. Die Angebotsvielfalt bringt immer h?ufiger eine ?berlastung in der Wahrnehmung und der Auswahl der Produkte f?r die Konsumenten mit sich, die den Konsumenten die Wahl sprichw?rtlich zur Qual werden lassen kann. Im Hinblick darauf muss einer Marke ein klares Profil gegeben werden, damit sie den an sich austauschbaren Produkten Eigenst?ndigkeit verleiht. Durch eine erfolgreiche Markenkommunikation und vor allem Positionierung muss erreicht werden, dass die Marke einen Platz im Verbraucherbewusstsein erlangt.
In den letzten Jahren hat sich der Produktwettbewerb zunehmend zu einem Kommunikationswettbewerb entwickelt. Denn auch bei den Kommunikationsma?nahmen ist eine Inflation zu verzeichnen, so dass die Verbraucher l?ngst nicht mehr in der Lage sind, alle Informationen und Werbebotschaften aufzunehmen. Auf ges?ttigten M?rkten kann eine Markendifferenzierung jedoch aufgrund der Produkt?hnlichkeiten in erster Linie nur noch durch Kommunikation erfolgen. Die Markenkommunikation wird dadurch zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor f?r die Unternehmen.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIV
TabellenverzeichnisV
Abk?rzungsverzeichnisVI
1.Einf?hrung1
1.1Inhalt der Problemstellung1
1.2Ziele der Arbeit2
1.3Aufbau d]]>