Книга "Marketing in Asien unter Ber?cksichtigung der kulturellen Charakteristika".Inhaltsangabe:Einleitung: Politische und kulturelle Ver?nderungen, eine zunehmende internationale Arbeitsteilung und die wachsende wirtschaftliche Macht einiger L?nder wie Japan, die "vier kleinen Tiger" und China sind nur einige Gr?nde daf?r, da? es zu einem Proze? der Internationalisierung in der Unternehmensumwelt gekommen ist. Auslandsgesch?fte haben in vielen F?llen den Charakter von reinen Zusatzgesch?ften verloren und stellen vielmehr einen elementaren Bestandteil der Unternehmenspolitik dar. Eines der Hauptprobleme der Internationalisierung besteht in der Komplexit?t der Umfeldbedingungen. Diese Komplexit?t resultiert aus der Vielzahl von Informationen aus verschiedenen L?ndern mit unterschiedlichen Umwelten sowie der Vielfalt strategischer und operativer Marketingentscheidungen, die gef?llt werden m?ssen. F?r das Marketing stellt sich die Herausforderung, bei der Entwicklung einer Weltmarktkonzeption diese Komplexit?t zu bew?ltigen. Die Vielfalt von Marktbedingungen und Verflechtungen erfordert in erh?htem Ma?e eine Mehrdimensionalit?t der Methoden zur Entscheidungsfindung, um nicht nur ?konomischen, sondern auch geographischen, technologischen, demographischen, klimatischen, politischen sowie kulturellen Besonderheiten der jeweiligen M?rkte gerecht zu werden. Besonders deutlich wird der hohe Schwierigkeitsgrad, der mit dieser Komplexit?t und Dynamik verbunden ist, durch...