Книга "Leadership Branding. Eine kritische W?rdigung der Strategie zur Verkn?pfung von Unternehmensmarke und F?hrung".Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim, fr?her: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Leadership Branding ist ein markenstrategischer Prozess der Organisationsentwicklung und der Markenf?hrung, der ein markenspezifisches F?hrungsverst?ndnis entwickeln soll. Er fand bisher in der Wissenschaft nur wenig Beachtung.Daher gilt es, zu hinterfragen, ob der Prozess als ein neues bzw.eigenst?ndiges und relevantes Konzept angesehen werden kann. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist eine kritische W?rdigung des Konzeptes.Es werden zun?chst auf theoretisch-konzeptioneller Basis die Grundlagen des Konzeptes dargestellt und verkn?pft. G?ngige Konzepte der identit?tsbasierten Markenf?hrung werden herangezogen, um letztlich mit der kritischen W?rdigung zu schlie?en.Das Ergebnis der Arbeit zeigt, dass die aufgef?hrten Konzepte allesamt die St?rkung der Unternehmensmarke zum Ziel haben. Corporate Branding bildet die Grundlage aller aufgezeigten Konzepte. Internal und Leadership Branding sollen die Markenidentit?t eines Unternehmens intern durchsetzen, um markenkonformes Verhalten zu generieren. Beide Konzepte erreichen sowohl Mitarbeiter als auch F?hrungskr?fte des Unternehmens.Leadership Branding ist als eine Unterform des Internal Brandings zu betrachten, welche...