Книга "Herausforderungen des Multi-Channel-Retailings im mittelst?ndischen Gro?handel".Das Internet f?hrt zu einer Ver?nderung der Wettbewerbssituationen f?r viele Unternehmen. Der Bedeutungszuwachs des E-Commerce f?hrt zum Aufbau eigener digitaler Vertriebs- und Kommunikationswege und somit zu einer gesteigerten Komplexit?t der Vertriebskanalsteuerung bzw. der Integration in evolution?r gewachsene Strukturen.Die bisherige Forschung befasst sich wenig mit der Integration eines Vertriebskanals. Zu den Themengebieten E-Commerce und Multi-Channel-Management existiert im B2C-Bereich zahlreiche Literatur, leider ohne Handlungsempfehlungen zur Integration des E-Commerce im Rahmen eines integrierten Vertriebskanalsystems im B2B-Bereich, dabei z?hlt die Integrations-Gestaltung und -Steuerung seit 2009 zu den wichtigsten und wachstumsst?rksten Beratungsthemen.Die vorliegende Untersuchung befasst sich mit der Forschungsfrage, wie das E-Commerce erfolgreich in die bestehende Vertriebskanalstruktur mittelst?ndischer Gro?handelsunternehmen integriert werden kann, wobei die Distributionsaufgaben der einzelnen Vertriebskan?le von den Kunden innerhalb des Kaufprozesses als integriertes System wahrgenommen werden sollen.