Inhaltsangabe:Einleitung:
Keinem anderen Medium wird zur Zeit soviel Beachtung geschenkt wie dem Internet. Die M?glichkeiten, die dieses neue Medium in Kombination bietet, wie z.B. Interaktivit?t, Multimedia, Aktualit?t und dies bei nahezu weltweiter Verf?gbarkeit, er?ffnen neue Perspektiven in der Kommunikationspolitik. Ziel dieser Arbeit ist es, am Beispiel konkreter Produkte aus dem Bereich der Investitionsg?ter, n?mlich Wei?blechverpackungen, aufzuzeigen, wie Werbung, ?ffentlichkeitsarbeit, pers?nlicher Verkauf und Verkaufsf?rderung im Internet eingesetzt werden k?nnen.
Gang der Untersuchung:
Der erste Teil befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Kommunikationspolitik. Es werden die vier kommunikationspolitischen Instrumente, basierend auf der Systematik von Heribert Meffert, dargestellt. Der Bereich Werbung wird aufgrund seiner gro?en Bedeutung im Internet ausf?hrlicher er?rtert.
Der zweite Teil befasst sich mit Geschichte, Aufbau und Struktur des Internet. Dabei werden die verschiedenen Internetdienste kurz erl?utert, wobei diejenigen besonders herausgestellt werden, die f?r den Einsatz in der Kommunikationspolitik wesentlich sind. Ein ?berblick ?ber die deutschen Internetbenutzer rundet das Bild ?ber das Internet ab.
Im dritten Teil wird dargestellt, wie das Internet in den einzelnen Bereichen der Kommunikationspolitik in einem Unternehmen, das Wei?blechverpackungen produziert, eingesetzt werden kann. Besondere Beachtung wird dabei der Werbung im Internet geschenkt, die nicht nur aus der Zusammenstellung von Internetseiten besteht, sondern zus?tzlich in der sogenannten Site Promotion, d.h. der Werbung f?r die Internetpr?senz.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Einleitung4
1.Kommunikationspolitik5
1.1?ffentlichkeitsarbeit6
1.2Verkaufsf?rderung7
1.3Pers?nlicher Verkauf7
1.4Klassische Werbung8
1.4.1Festlegung des Werbebudgets8
1.4.2Festlegung der Werbeobjekte8
1.4.3Festlegung der Werbeziele9
1.4.4Festlegung der Zielgruppe10
1.4.]]>