Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Der Retro-Trend existiert in den unterschiedlichsten Bereichen unseres Lebens. Angefangen von der Bekleidungsmode, in der l?ngst vergessene Artikel wieder en vogue werden, ?ber Cover-Versionen ?lterer Musikst?cke oder Making-offs in der Filmbranche bis hin zum Retro-Trend in der Architektur, in der Kunst oder in der Literatur. Im Produktmarketing wird der Retro-Trend innerhalb der Produktgestaltung als Retrodesign immer wieder aktuell und gibt Impulse f?r die Gestaltung von vergangenheitsbezogenen Produkten im Nostalgie-Look. Die Vielzahl an Produkten, die in ihrer Gestaltung fr?her da gewesenen Produkten oder einzelnen Elementen davon ?hneln, spricht f?r eine Alternative in der Produktgestaltung, die zum Unternehmenserfolg beitragen kann. Die Autorin Biliana Zlateva erarbeitet anhand von Beispielen f?r in der Praxis vorkommende Produkte im Retrodesign eine Typologie, die dem Produktmanager als Grundlage f?r ein umfassendes Marketingkonzept dienen kann. Diese soll ihn unterschiedliche M?glichkeiten zur Retrogestaltung aufzeigen und Handlungsempfehlungen f?r den typenad?quaten Einsatz von Gestaltungsmitteln vorschlagen. Weiterhin gibt das Herausarbeiten von Retroquellen Ansatzpunkte f?r die Produktneugestaltung im Retrodesign. Dieses Buch richtet sich an alle Manager und Studenten aus dem Marketingbereich und an alle Interessierten.